1886

Avon

"Забудьте все, что вы знаете про Avon. Потому что старая бижутерия — это абсолютно другая история"


Многие привыкли считать компанию Avon исключительно косметической маркой, но это совсем не так! Ведь Avon является еще производителем великолепных коллекционных винтажных украшений.

Начнем с того, что компания Avon была основана гораздо раньше, чем кажется нам всем, — она появилась в 1886 году в Калифорнии под названием California Perfume Company (CPC), а само имя Avon возникло в 1929 году от названия отдельной линии продуктов и имеет самое прямое отношение к Шекспиру — компанию назвали в честь города, в котором родился Шекспир.

Местность вокруг косметической лаборатории, которая производи духи для его компании, напоминала Дэвиду МакКоннелу пейзажи Стрэтфорда-на-Эйвоне – именно в этом городе родился знаменитый на весь мир автор «Ромео и Джульетты».


В 1886 году у Дэвида МакКоннела были трудные времена. Его страстью был парфюм, но чтобы заработать на хлеб он был вынужден заниматься торговлей книг.

Идея заняться парфюмерным бизнесом всерьез пришла в голову Дэвиду, когда он занимался продажей книг и, чтобы заинтересовать потенциальных покупательниц, начал вкладывать в заказы духи. Вскоре он понял, что маленькие флакончики интересуют его клиенток не меньше, чем модные романы.

Непосредственный контакт с покупателем приносил больше прибыли и позволял быстрее набирать популярность, как нам всем известно, Avon не отказывается от этой модели продаж и сегодня. Компания и сейчас известна благодаря сетевому маркетингу, который у некоторых людей может вызывать смешанные чувства.


Компания Avon в некотором смысле совершила маленькую революцию в женском сознании, косметика стала не только возможность для красоты и ухода за собой, но и способом заработка. Представительницы прекрасного пола того времени даже не имели права голоса на выборах и были целиком и полностью зависимы от родителей или мужа, так что достаточно приличных вариантов заработка для женщин практически не существовало. Дэвид МакКоннелл вместе с исключительной по своим амбициям и успехам миссис Алби создал систему прямых продаж благодаря распространителям. Так именно представитель Avon стал своего рода первым свободным консультантом косметики. Хотя тогда это была еще не косметика, а пять первых цветочных ароматов: Фиалка, Гелиотроп, Гиацинт, Ландыш и Белая роза.

Женские прихоти, желания, вкусы и женская психология – все, что было необходимо учитывать основателю, чтобы продукция была популярной и ценилась покупателями.


Собственно выпуск украшений фирмой Avon был положен в 1971 году и продолжается сегодня, но современные украшения не заслуживают такого пристального внимания, как выпущенные, например, десятилетие, назад... так как сейчас все они, в основном, поставлены на поток и не маркируются.

Винтажные украшения
Avon - совсем другая история, это настоящие произведений искусства, каждое из которых имеет маркировку Avon.

Винтажные украшения этой фирмы еще ценны тем, что создавались в сотрудничестве со многими известными людьми, например, Элизабет Тейлор.

Стоит сказать, что Avon никогда не делала бижутерию своими ресурсами, а всегда привлекала к разработке украшений ювелирных дизайнеров или ювелирные дома, известные компании, звезд кино. Поэтому среди авторов дизайна бижутерии Avon можно найти (что, думаю, будет неожиданностью для тех, кто мало знаком с этой маркой) Kremenz, Barrera, Louis Feraud, Trifari, Kenneth Jay Lane и многих других.

В марте 1971 года началась золотая эра бижутерии Avon — к 1976 выходило уже около 25 коллекций в год, около 10 предметов в месяц. И как раз начиная с 1971 года все предметы без исключения стали маркировать, обязательно указывая автора — инициалы дизайнера можно найти рядом с маркировкой Avon. А самыми дорогими украшениями из всей дизайнерской бижутерии Avon считаются вещи с инициалами Elizabeth Taylor — их можно найти от 450 до 900 долларов за комплект.

Kоллекция Elizabeth Taylor выпускалась в течении трёх лет, с 1993 по 1996 года, её тематикой были в основном животные. На данный момент все украшения из коллекции «Elizabeth Taylor Fashion Jewelry Collection for Avon» считаются коллекционными.

Лиз контролировала не только дизайн, но даже вес украшений (кто держал в руках эти украшения, знает, что они не отличаются "невесомым" характером)!


Наиболее известные линии украшений:

1986-1990-е гг. - KJL for Avon

1989-1996 - Barrera for Avon

1993-1997 - Elizabeth Taylor for Avon.



С тех давних пор Avon и по сей день продолжает производство бижутерии, и является одним из крупнейших продавцов бижутерии в мире, особенно интересны изделия 1960х-1990х годов.

Секрет успеха винтажных украшений Avon был прост. Дело в том, что стоили эти украшения весьма дешево, а выглядили даже дороже, чем у конкурентов, например, Trifari.


В 30-х годах XX века разразился глубочайший мировой экономический кризис. В США полномасштабная рецессия началась в августе 1929 года и продлилась до 1933г., хотя обычно принято считать, что мир выходил из депрессии вплоть до 1945г. Этот период стал очень тяжелым испытанием для большинства предприятий и предпринимателей по всему миру. Однако Avon не просто удалось его пережить, компания стала расти еще стремительнее.

Экономическое чудо заключалось в следующем. Во-первых, в период депрессии и безработицы женщины стремились порадовать себя хотя бы чем-нибудь приятным. Кстати, специалисты давно подметили, что в период кризиса обычно возрастают объемы продаж таких типично женских товаров как губная помада, тушь для ресниц и прочей косметики. Поэтому в период кризиса объемы продаж у Avon выросли более чем на 70%. Во-вторых, в этот период компания Avon стала предоставлять дополнительные скидки на свою продукцию. В этом и заключался секрет невероятного успеха.

Кстати, сегодняшний мировой экономический кризис, компания преодолевает не менее успешно.