С 1925

Fendi

Карл Лагерфельд: «Fendi - это римская версия меня самого»


В 1925 году супружеская пара Эдуардо и Адель Фенди открыли в Риме магазинчик по продаже изделий из кожи и меха. Всю работу молодые люди выполняли собственноручно, тщательно выверяя качество своих вещей. Их продукция быстро прославились благодаря необычному для того времени дизайну и высокому качеству.

Магазин быстро стал популярным среди римских модниц. Вскоре их бизнес стал настолько успешным, что они открывают свой первый бутик сумок и кожгалантереи на улице Виа дель Плебицио, а для римской буржуазии поездка в «Fendi, что на Плебицио» стала своеобразным признаком престижа.

Дела пошли столь хорошо, что уже в 1932 году супруги расширили сферу деятельности и занялись созданием изделий из меха.

Дела шли в гору и все было хорошо, но начало войны положило конец многим радужным планам.

Магазин Fendi в центре рима
Пережив Вторую мировую войну, супруги Фенди начали возрождать свой бизнес, подключив к нему своих пятерых дочерей — Паулу, Анну, Франку, Карлу и Алду (Paola, Anna, Franca, Carla and Alda). Благодаря совместным усилиям семейное производство удалось не только спасти, но и вновь вернуться на рынок предметов роскоши. В дальнейшем управление конторой полностью легло на плечи этих девушек, каждая из которых взяла на себя свои обязанности.


Продажи Fendi росли из года в год и в скором времени товары итальянской марки стали известными не только в Риме, но и далеко за его пределами. В 1932 году открылся второй магазин бренда — в оживленном районе Венеции, на улице Виа Пьяве. Марка Fendi стала считаться олицетворением вкуса и стиля.

Все пять дочерей Адель и Эдуардо (Паола, Карла, Анна, Франка и Альда) стали постепенно приобщаться к семейному делу. Впоследствии они встали во главе компании, разделив обязанности.
Fendi и Карл Лагерфельд

История взаимной любви Лагерфельда и Fendi длится уже более 50 лет, то есть больше половины срока существования модного дома.

В 1955 году Паола и Анна впервые представили свою коллекцию из меха и кожи. Итальянская публика единогласно разделила любовь девушек к мехам и, для того чтобы коллекция приобрела международную известность, сестры пригласили известного модельера Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld).

Как показывает время – это было историческим, стратегически верным решением. О Доме моды "Fendi" постепенно узнали по всему миру.

«Тогда Дом ассоциировался с тяжелыми норковыми шубами для домохозяек среднего достатка — а они хотели свежей крови». Лагерфельд с его беззаветной любовью ко всему молодому и современному оказался идеальным кандидатом на роль «донора» — и продолжает вливать новую кровь в благородные вены Дома вот уже 50 лет. «Fendi — это римская версия меня самого, я бы никогда не сделал в Париже для Chanel того, что делаю здесь».

В 1977 году Fendi сняли короткометражку про первую коллекцию ready-t0-wear, созданную для модного дома Карлом Лагерфельдом, тем самым положив начало съемкам фильмов о моде.

Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) изменил концепцию всех коллекций Дома. Главный акцент был сделан на изделиях их меха и кожи. Некогда шикарные громоздкие шубы стали изящными и легкими, обогатившись богатой цветовой палитрой и сочетаниями различных видов меха. Дизайнер постоянно вносил различные инновационные элементы, которые выделяли продукцию Дома моды "Fendi" среди других. Творческий союз с семьей Фенди оказался удачным еще и потому, что Паола Фенди подготавливала огромный ассортимент необычных материалов, которые создавались на основе последних достижений индустрии. В результате, Карл мог бесконечно фантазировать, создавая различные модели, которые часто основывались на уникальных характеристиках тех или иных материалов.

Первая коллекция шуб, созданных Карлом Лагерфельдом, была представлена в 1966 году и имела огромный успех. На талантливого молодого дизайнера обратили внимание лучшие представители модного рынка. С того времени и до сегодняшнего дня итальянский бренд занимает лидирующие позиции в европейском меховом производстве.
В 70-х годах изделия марки Fendi стали продаваться не только в Европе, но и в США и Японии.

В 1977 году Fendi представил первую коллекцию pret-a-porter, которая вызвала восторг у публики. Постепенно компания стала расширять ассортимент: в 1984 году коллекции Fendi пополнились такими товарами, как галстуки, перчатки, джинсы, очки, ручки, зажигалки и бижутерия.

В 1978 году The National Gallery of Modern Art in Rome (Национальная галерея Современного искусства в Риме) провела мероприятие, посвященное шестидесятилетию марки и двадцати годам совместного сотрудничества с Карлом Лагерфельдом. Выставка «Fendi – Карл Лагерфельд, рабочая история» иллюстрировала весь творческий и технический процесс создания коллекций.

В 1988 году появился первый женский парфюм «Fendi». В 1989 году был представлен мужской аромат «Fendi Uomo».

Одежда бренда Fendi популярна не только на подиумах и в обычной жизни, но и на съемочной площадке. Дизайнерами компании в разное время были разработаны костюмы к таким известным фильмам, как «Травиата», «Однажды в Америке», «Крестный отец» (третья часть) и многим другим. Это тоже во многом способствовало популярности бренда и увеличению продаж Fendi.


80-е ознаменовались значительным расширением направлений деятельности Дома моды "Fendi". До этого продукция Дома предназначалась для обеспеченных людей старше 30 лет и, для привлечения новой целевой аудитории, потребовалось запустить молодежную линию "Fendissimo". Практически одновременно была презентована мебельная линия "Fendi Casa".

В 1984 году начинается выпуск линии солнечных очков, джинсов и шарфов. В 1985 Дом моды "Fendi" представляет парфюмерную линию с флагманским ароматом "Fendi". Спустя пять лет был выпущен новый аромат "Fantasia", затем в 1996 году – "Life Essence", в 1998 – "Theorema", в 2001 – "Theorema Uomo" и многие другие.

Рекламная кампания Fendi, 1987.

В 1990 году Дом моды "Fendi" впервые, за свою 65-ти летнюю историю, презентует линию мужской одежды.

В 90-е потенциал Дома моды "Fendi" оценили "Prada" и "LVMH", выкупив в 1999 году 51% акций у владельцев. Однако, впоследствии компания "Prada" уступила свой пакет акций "LVMH".

На данный момент Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) остается дизайнером линии женской одежды. За мужскую линию и аксессуары отвечает Сильвия Фенди (Silvia Fendi).


Дом моды "Fendi" постоянно расширяется и на данный момент по всему миру работают более 100 фирменных бутиков. Последний (на начало 2008 года) был открыт в Нью-Йорке на Пятой авеню. Специалисты предрекают компании и в будущем быстрый рост и значительные прибыли. Главное, чтобы Дом моды "Fendi" не переставал нас радовать новыми коллекциями, которые будут рады покупать не только поклонники марки, но и новые потребители.