MONOCRAFT PRODUCTS CO. INC. 1927

Monet

Украшения бренда Monet по праву можно считать классикой. Компанию создали братья Майкл и Джозеф Черноу в 1927 году. В 1926 году ребята отправились в Нью-Йорк, где попытались основать автомобильную корпорацию, но в их планы вмешалась Великая Депрессия и экономический кризис. Однако инициалы Monocraft, которые должны были стать автомобильным брендом, братья использовали в качестве наименования украшений.

Существуют легенды, что новое название Monet владельцы дали фирме, будучи поклонниками художников-импрессионистов Эдуарда Мане или Клода Моне. Но очень сложно говорить наверняка, правдивы ли такие догадки. Тем не менее, ювелирные украшения от братьев Черновых с клеймом «Monet» впервые появились в 1937 году.
Работали братья сами: ручная работа была высоко оценена, и фирма начала процветать. В 1937 году был запущен дочерний бренд Monet. Обладая тонким художественным вкусом, братья создавали из ювелирных сплавов актуальные украшения для женщин. Проекты были просто уникальны. Как ни старались конкуренты, они не могли изобрести нечто аналогичное, а могли только повторять уже готовые идеи.
К 1955 году многие недобросовестные производители стали использовать дизайнерские решения Monet для создания собственных украшений или же напрямую выдавать свою продукцию за оригинальзые изделия знаменитой фирмы. Копируя стиль марки, они не слишком заботились о качестве материалов, из которых делали свою бижутерию. Именно поэтому руководство компании Monet приняло решение помечать свои ювелирные украшения специальным клеймом Monet, Monet Sterling или Monet Jewelrs со значком копирайта.

Кольчужное ожерелье из позолоты
Кольчужное ожерелье из позолоты
Винтажное колье из жемчуга в стиле 80-х

В качестве материалов для изготовления ювелирных украшений Monet использовали в основном драгоценные металлы. Многие изделия изготавливались инновационными методами из стерлингового серебра. Такие изделия имеют маркировку «Monet Sterling». Кроме того, марка выпускала украшения из различных ювелирных сплавов, которые обязательно покрывались напылением из драгоценных металлов. Технологии нанесения покрытия, используемые маркой, также были изобретены её мастерами и по сей день являются иновационными.
В основном, для создания бижутерии марки Monet используются натуральные материалы. Иногда изделия могут быть дополнены не настоящими камнями, а кристаллами. К своей чести, фирма всегда использовала стразы только самого высокого качества. Очень часто в украшениях этой марки можно увидеть продукцию австрийской марки Swarovski. Среди наиболее поздних коллекций бренда можно найти модели с декором эмалью или с необычными камнями.

Но подобные украшения появились позднo, и их было выпущено гораздо меньше, чем ювелирных украшений из золота или серебра без каких-либо инкрустаций. Именно эти украшения по сей день являются визитной карточкой бренда.

В 1969 году марку выкупила фирма General Mills. С этого времения стразы стали использоваться в коллекциях бренда более активно, и в линейках появились украшения более низкого ценового диапазона, рассчитанные на то, чтобы больше американок могли иметь возможность купить себе эти украшения. Появились новые дизайнерские решения, отвечающие ноым тенденциям моды. Под руководством компании General Mills в 1980 году бренд Monet начал плодотворное сотрудничество с Ив Сен-Лораном.



В 1970-ых бренд был настолько популярен, что коллекции заказывали за несколько лет вперед многие магазины США. В 1966 году Иосиф умер, и Майкл подписал контракт с General Mills, благодаря чему открыл новый фарватер продаж: украшения поступили на международный рынок.

Компания даже приобрела права на издание бижутерии для бренда Ив Сен Лоран. Небольшая фирма из семейного бизнеса превратилась в многопрофильного гиганта, охватившего весь рынок. В 1980-ых было продано украшений на сумму 110 миллионов долларов. Чтобы расширить рынки сбыта, организация слилась в единую группу с Trifari и Marvella, а затем преобразовалась в Monet Group.
Однако уже в 1984 году компания Monet поменяла своих владельцев. К 2000 году этот бренд сумел сменить нескольких хозяев, пока не был выкуплен одной из крупнейших американских корпораций Liz Claiborne, Inc. Сегодня под маркой Monet продолжают выпускаться разнообразные ювелирные украшения, но стиль бренда в целом остается неизменным еще с первой половины прошлого века.


Украшения по-настоящему стильные, долговечные, для их изготовления используются качественные сплавы и покрытия, которые не линяют от пота, великолепный прозрачный пластик, выдерживающий испытания временем.