1949

Sarah Coventry

Для женщин, которые не боялись отличаться


Маркировки:

Coventry – 1948 – 1950;
Sarah Coventry – 1950 – 1960;
SC – 1950 – 1953;
Sarah – 1951 – 1981;
Sarah Cov – 1960 – 1981;
SAC – 1950х – 1960х.

Компания Sarah Coventry была основана в 1949 году. Владелец компании Чарльз Стюарт назвал компанию в честь внучки Сары. На тот момент, Чарльз, уже являлся владельцем преуспевающей и знаменитой в США марки Emmons, которую, кстати, он назвал в честь своей жены Каролин Эммонс.

Фирма стала очень популярна на американском рынке. Главным отличием производства украшения бренда Sarah Coventry было в том, что в отличие от своих конкурентов Coro, Trifari или, например, Miriam Haskell, Чарльз покупал готовые дизайны у других компаний, как: DeLizza и Elster. Так появились знаменитые кольца, чокеры, колье, броши и многое другое.


Свой бизнес они начали, предоставляя украшения для показов. Кроме того, в отличие от своих конкурентов, Sarah Coventry не стали сосредотачиваться на "захвате" торговых мест в модных универмагах или, например, надевать свою продукцию на голливудских кинозвезд, как это было принято у других брендов.

Чарльз Стюарт придумал абсолютно новый маркетинговый ход для того времени, простой, как и все гениальное. Он просто устраивал домашние вечеринки, куда приглашал разных людей, где и рассказывал им (как бы невзначай) о своем бренде и его достоинствах. По сути, Чарльз Стюарт придумал сетевой макетинг!:) Так, из уст в уста, компания очень быстро набрала популярность и стала одним из самых популярных ювелирных брендов 20-го века.

Sarah Coventry давала пожизненную гарантию на свои украшения, владельцу нужно было всего лишь оплатить почтовые расходы. Сегодня те шедевры, созданные в 1960-х и 70-х годах, особенно ценятся коллекционерами.


По мере роста популярности бренда Sarah Coventry росла и его узнаваемость. Например, некоторые предметы из коллекции Sarah Coventry были отмечены в популярном телевизионном шоу "Queen for a Day" "Королева дня" продолжалось между 1956-1964 годами, а потом возобновилось с 1969-1970. Каждая кандидатка в "королевы" проходила через определённые испытания, а потом объясняла публике, почему приз должен достаться именно ей. Количество аплодисментов определяло победительницу.

Несмотря на отсутствие своего собственного дизайна и узнаваемого стиля, многие украшения все имели свои собственные отличительные черты. Бижутерию, как правило, украшали стразами, а основными металлами были золото и серебро (или в случае бижутерии оттенки золотого и серебряного цвета). А некоторые коллекции украшений были и вовсе созданы по мотивам знаменитых художественных шедевров.
Дополнительно выпускались каталоги продукции, которые сейчас являются предметом коллекционирования.


На протяжении большей части своей короткой истории (бренд был продан в 1984 году), Sarah Coventry рекламировали свои ювелирные изделия слоганом: "для женщин, которые не боятся отличаться" (for the woman who dares to be different,"). Украшения были очень разнообразны, привлекательны и прекрасно выполнены.

Популярность бижутерии стала снижаться с началом 70-х. Для бренда Sarah Coventry начались тяжелые времена, связанные с уменьшением спроса. Компания была продана в 1984 году, и производство бижутерии было остановлено.

Первым известным клеймом компании было "Coventry", которое использовалось в 1949 г. и для мужских, и для женских украшений. Позже выставлялось клеймо "Sarah Coventry", а в 1950 г. было впервые было использовано клеймо "SC". Примерно в 1951г. появилось клеймо "Sarah", которое использовалось и в дальнейшем. Клеймо "SC" также использовалось в 1953г., а в 1960 г. появилось клеймо "Sarah Cov".