Требования к применению товарного знака на маркетплейсах и в интернет-магазинах

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Требования к применению товарного знака на маркетплейсах и в интернет-магазинах». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

По данным Forbes, в 2016 г. Wildberries стал крупнейшим интернет-магазином в рунете по объему выручки, а стоимость компании в 2019 г. составила $1,2 млрд. Он основан в 2004 г. и первоначально в нем был представлен ассортимент немецких каталогов одежды Quelle и Otto. Теперь это крупнейший магазин с ассортиментом товаров порядка 10 млн. единиц от 7 тыс. брендов – от косметики до продуктов питания.

Порядок регистрации товарного знака для маркетплейса

Процедура получения права на товарный знак состоит из нескольких этапов:

1. Проверка соответствия ТЗ всем критериям (о них ниже).
2. Проверка уникальности знака в существующей базе.
3. Заполнение и подача заявки в Роспатент.
4. Ожидание ответа от Роспатента. При заполнении заявок самостоятельно вероятность пройти процедуру без доработки составляет всего несколько процентов. Поэтому готовьтесь, что госорган может затребовать дополнительную информацию.
5. При отказе – повторная оплата пошлины и подача заявки.
6. При положительном решении – оплата пошлины за выдачу свидетельства.
7. Получение свидетельства о регистрации ТЗ.

Нужно ли зарегистрировать товарный знак: что это дает

Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.

Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.

Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.

Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.

Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.

Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.

Что делать, если Роспатент отказал в регистрации

Есть две причины, почему Роспатент может отказать: знак неохраноспособен или неуникален.

Неохраноспособен, значит нарушает требования ГК РФ: противоречит этическим нормам, содержит государственную символику, состоит только из неохраняемых элементов.

В этом случае вариантов немного:

• попытаться оспорить решение в палате по патентным спорам;
• исправить недочеты и заново подавать заявку с абсолютно новым или похожим обозначением.

Если знак не уникальный, Роспатент нашел нарушение прав на товарный знак другой компании, вариантов больше:

• оспорить отказ в ответном письме Роспатенту;
• обратиться в палату по патентным спорам или в суд по интеллектуальным правам;
• получить письмо-согласие от правообладателя товарного знака, который похож на ваш;
• доработать товарный знак, чтобы он приобрел достаточные отличия от противопоставленного и пройти регистрацию заново;
• провести ребрендинг.

Чек-лист: проверьте, нужен ли вам товарный знак

• У вас есть уникальный узнаваемый бренд и вам важно его развивать.

• Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие.

• Вы готовы при необходимости защищать имидж вашего бренда в суде.

• Вы планируете в будущем или уже сейчас работать по франшизе.

• Вы не хотите оплачивать компенсацию за случайное нарушение чужого товарного знака.

• Вы не хотите платить компенсации «патентным троллям», специально зарегистрировавшим ваш товарный знак.

Как зарегистрировать товарный знак в России

В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г. Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца. Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.

Итак, из каких этапов состоит регистрация:

1. Выбор названия и вида деятельности.
2. Проверка названия с юристом.
3. Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
4. Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
5. Ответы на запросы экспертизы.
6. Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
7. Получение свидетельства на товарный знак.

Проверка товарного знака

Перед подачей документов в ФГБУ «ФИПС» следует произвести предварительную проверку товарного знака по ранее зарегистрированным обозначениям. Эта необходимость обусловлена несколькими причинами:

• В государственных реестрах уже зарегистрировано более 700 тыс. товарных знаков, поэтому вероятность совпадения очень велика.
• Поиск должен производиться не только по зарегистрированным обозначениям, но и по заявкам, которые подали другие лица ранее.
  «Доработка» обозначения после проведения экспертизы невозможна, потребуется подача новой заявки. Также при отказе заявителю не возвращаются государственные пошлины.
• При необходимости внесения изменений перед регистрацией или уточнения данных потребуется уплата дополнительных пошлин. Предварительный поиск позволяет сократить эти расходы.
• После регистрации товарного знака возможно его оспаривание со стороны лиц, в отношении которых нарушены исключительные права. Поэтому анализ необходим для снижения таких рисков.

Подробнее о поиске сходных словесных обозначений можно узнать в статье «Проверка словесного обозначения до подачи заявки на регистрацию товарного знака», графических логотипов – в статье «Как проверить логотип на уникальность».

Провести поиск можно самостоятельно по открытым реестрам ФГБУ «ФИПС», однако оценку критериев сходства до степени смешения может сделать только специалист в области патентного права.

Если обнаружится, что товарный знак уже зарегистрирован, то существует несколько способов решения данной проблемы:

• изменить обозначение
• заключить лицензионный договор (или договор отчуждения) с правообладателем
• оспорить правомерность регистрации чужого товарного знака
• признать его недействительным в судебном порядке (при отсутствии фактического использования в течение 3 лет).

Эта схема допускает регистрацию только индивидуальных предпринимателей. Среди условий важное место занимает наличие сайта с онлайн-корзиной и отдельной страницей для каждого продукта. При этом все будут проверять на вирусы, работоспособность, возможность оформления заказа, доступные способы оплаты, стоимость продукции, условия доставки. Важнейшим параметром станет юридическая чистота и полные сведения о магазине.

Сама процедура регистрации остается неизменной. На следующем шаге модераторы проверяют информацию и соблюдение каждого условия. Когда сотрудничество будет одобрено, будет подключена оплата размещения, оцениваемая в у.е, которые в переводе составит 30 руб. ИП перечисляет средства за переходы на сайт и клики на номер продавца, которые списываются сразу после анализа переходов за сутки.

Рекомендации для ИП как эффективно продавать товары через Яндекс Маркет

Для повышения эффективности продаж на площадке вы можете использовать несколько проверенных способов:

• Анализируйте наиболее простые и популярные названия. Точное наименование поможет уже из поисковой строки перейти в подходящую подкатегорию. Также важно подробное описание. Если у вас много конкурентов, то у вас есть возможность воспользоваться их идеями, однако полностью все копировать нельзя.
• Постарайтесь собрать большое количество положительных отзывов от клиентов. Также вы можете простимулировать вашего потребителя, предоставив ему скидку, бонусы или промокоды за подробный и честный отзыв. Накрутка при этом категорически запрещена.
• Политика сотрудничества и условия ведения деятельности на сервисе постоянно меняются. Чтобы администрация не отключила вас, необходимо отслеживать все нововведения и подстраиваться под них. Если будет обнаружено несоответствие, то рейтинг продавца снизится.
• Многие успешные предприниматели используют Журнал Маркета, где можно сделать краткий обзор, подготовить чек-лист, добавить видео о товаре. Используйте разные варианты подачи, которые привлекут покупателя, помогут решить задачи. Часто ссылки на инфообзоры публикуются в карточках.

Способы эффективных продаж и продвижения постоянно совершенствуются, предоставляя возможность для малого бизнеса к стремительному развитию. Используя все перечисленные рекомендации и предупреждения, вы не просто заработаете свой рейтинг на площадке-гиганте, но и популяризуете себя как предпринимателя. Не стоит бояться новых шагов, к тому же онлайн-формат только кажется сложным, а на практике вы сможете оценить все его преимущества.

Как удачно назвать организацию

Удачным названием для организации является то, которое легко запоминается, выделяется на фоне конкурентов, ассоциируется с чем-либо позитивным, стимулирует потребителя к покупке.

Регистрация названия компании актуальна в случаях, когда есть необходимость в расширении действия прав на существующие торговые знаки либо изменения самих этих знаков. Фирменное название является основным атрибутом, индивидуализирующим компанию, и присутствует во всех ее документах, вывесках, а нередко также и на упаковках товаров, в наружной, печатной и интернет-рекламе.

Название предприятия – это первое, на что обращает внимание любой человек, вступающий во взаимодействие с ним: от конечного потребителя до партнеров, поставщиков, представителей СМИ.

Выбирая новое имя для своего предприятия перед его регистрацией, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

• Проверьте, не совпадает ли ваше наименование с уже существующими названиями фирм. Если окажется, что таким же названием уже кто-то пользуется, вы сэкономите много денег и времени, выбрав для регистрации другой вариант. Воспользуйтесь поисковыми системами, загляните в реестры патентов и товарных знаков РФ и другие государственные реестры, обратитесь ко всем доступным онлайн и офлайн-источникам.
• Учитывайте, что бизнес – вещь динамичная, и сфера деятельности компании может измениться через какое-то время (например, ателье по пошиву одежды превратится в магазин украшений или переключится на оптовую торговлю). Не всегда можно выбрать такое универсальное название, которое подходило бы для всех ситуаций, и тогда целесообразно будет начать регистрацию нового имени.
• Не вводите в заблуждение вашу целевую аудиторию, используя в названии слова и выражения из совершенно других областей. Название должно соответствовать отрасли и рыночной нише бизнеса. В противном случае клиенты будут обращаться к вам совсем не за теми товарами или услугами, которые вы предлагаете, и в поисковых системах сайт фирмы будет находиться не по тем запросам.
• Ориентируйтесь на своего клиента! Изучите интересы, потребности, возраст, уровень доходов вашей целевой аудитории и выбирайте такое название, которое точно «зацепит» ее. Так, например, детей заинтересуют одни заголовки и визуальные образы, а взрослых – совершенно другие.
• Название должно четко характеризовать сферу бизнеса, в которой работает компания, и напоминать о ваших товарах или услугах. В этом случае проще будет не только потребителю (название быстро запомнится), но и вам – и на этапе регистрации названия, и на этапе борьбы с конкурентами.

Создание названий для предприятий в РФ регламентируется рядом законодательных норм, касающихся уникальности, допустимых и недопустимых символов (цифр, букв, знаков препинания) и слов, терминов, собственных имен. Учитывайте эти требования и ограничения, подбирая название для своей фирмы, продукта или товарного знака – это позволит избежать многих проблем с его регистрацией.

Название юридического лица должно соответствовать правилам русского языка в части правописания, грамматики и орфографии. Кроме этого очевидного требования, к наименованиям компаний предъявляются и ряд других:

• названия организационно-правовой формы хозяйствования можно и нужно сокращать (до АО, ЗАО, ООО и др.);
• уникальное имя компании пишется в кавычках и идет после организационно-правовой формы;
• название может содержать весь набор букв русского алфавита, арабские и римские цифры;
• в регистрационной карточке и учредительных документах название фирмы пишется кириллицей, а при заполнении форм на английском языке – латиницей.

Какие наименования использовать нельзя:

• названия стран (например, ООО «Англия»);
• названия любых органов власти (ЗАО «Ведомство праздников»);
• наименования, в том числе аббревиатуры, международных объединений и организаций (ООО «Евросоюз»);
• названия общественных организаций, существующих в России или на международном уровне;
• оскорбительные или унижающие слова и выражения;
• Слова «страхование», «страховой», «инвестиционный» и т. п.

Еще ряд слов и выражений может использоваться только при соблюдении определенных условий:

• Слово «банк» (его могут содержать в своем названии только те предприятия, которые имеют лицензию Банка России) и некоторые банковские термины;
• Название государства и его субъектов – «Российская Федерация», «Россия», «Москва», слово «федеральный» и т. п. (с их полным списком можно ознакомиться в соответствующих статьях закона) – допускается использовать в названиях фирм только при наличии особого разрешения.

Этапы разработки и регистрации товарного знака

Знак может состоять из букв на любом языке, цифр, графики или рисунка. Для разработки нужно обратиться к дизайнеру или в агентство. Там для вас разработают фирменный шрифт, подберут цветовую гамму и так далее. Перед тем, как заказывать разработку товарного знака, подготовьте подробное техническое задание. Максимально подробно объясните исполнителю, каким вы хотите видеть символ своей компании. Лучше, если приведете примеры того, как вы это видите сами.

Товарный знак должен выделяться из общей массы и быть запоминающимся. Слышали понятие «Кричащее название»? Вот это как раз о товарных знаках. Помимо визуального логотипа можно регистрировать и фирменную мелодию. Вы же знаете гимн «Мегафона», мелодию Nokia или Samsung? Все это тоже специально разрабатывается и регистрируется.

Регистрация названия фирмы для ИП

Чтобы защитить себя от подражателей и подделок, вам понадобится зарегистрировать коммерческое наименование для ИП. В этом случае у вас будет не просто название, а фирменное наименование. За вами закрепят товарный знак. Это отдельная процедура — стоит ее пройти, и после этого уже ни одна компания не сможет выпускать продукт или оказывать услугу под таким наименованием.

В качестве товарного знака могут выступать словесные, изобразительные (в том числе трехмерные) и другие обозначения либо их комбинации, которые могут быть использованы для продвижения и печати на фирменной продукции. Так, разрешается регистрировать голографические изображения, объемную печать и даже звуки. Например, существует товарный знак, представляющий собой мурлыканье кошки.
Цвет товарного знака может быть любым. Главное, чтобы вы всегда использовали его в выбранном цвете. Помните, что цветовое сочетание нельзя будет изменить!

Коммерческое обозначение и товарный знак

Мы разобрались, что предприниматель вправе использовать в бизнесе коммерческое название ИП. Однако с точки зрения гражданского законодательства здесь применяются разные понятия:

• коммерческое обозначение, не требующее регистрации;
• зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания.

Исключительное право на коммерческое обозначение защищено статьей 1539 ГК РФ, но на практике применить его довольно сложно. Дело в том, что в соответствующих нормах используются очень общие понятия:

• если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками;
• его употребление является известным в пределах определенной территории.

Поскольку коммерческое обозначение не проходит экспертизу и официальную регистрацию, то его обладатель может ошибочно считать, что оно действительно обладает достаточными различительными признаками. Также трудно доказать размер определенной территории, на которой его употребление является известным.

Кроме того, право на коммерческое обозначение истекает через год, если обладатель его больше не использует. Поэтому при необходимости надо документально доказывать в суде начало, интенсивность и длительность его использования. Что касается права на зарегистрированный товарный знак, то его доказать гораздо проще, да и защита в этом случае длится 10 лет после регистрации.

Как зарегистрировать товарный знак

Официально регистрировать товарный знак или знак обслуживания имеет смысл только тогда, когда вы уверены, что у вашего бизнеса есть будущее. Процедура регистрации в Роспатенте довольно сложная и длительная, кроме того, потребует определенных расходов.

Регулирует регистрацию товарного знака приказ Минэкономразвития от 20 июля 2015 года № 483, и согласно ему, длительность процедуры составляет 18 месяцев и 2 недели. Стоимость регистрации зависит от того, к какому классу товаров и услуг относится ваш бизнес. Всего классов 45, и они перечислены в международном классификаторе МКТУ. Если знак регистрируется по одному классу МКТУ, то общие затраты составят не менее 31 000 рублей.

Свидетельство на товарный знак или знак обслуживания выдает Федеральная служба по интеллектуальной собственности. Однако сама процедура регистрации происходит в подведомственном учреждении Роспатента — Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

Важно знать, что свидетельство будет действовать только на территории РФ. Если же вы хотите выйти с этим знаком на международный рынок, то для многих стран придется проходить процедуру регистрации отдельно.

Вот какие этапы надо пройти, чтобы зарегистрировать название ИП в виде товарного знака или знака обслуживания.

В чем выгода от регистрации для покупателя?

Ниже приведен ряд наиболее очевидных и распространенных преимуществ, которые получает покупатель после регистрации (конечно, ваш интернет-магазин должен иметь соответствующий функционал). Итак, регистрация:

• облегчает отслеживание статуса заказа;
• позволяет покупателю отмечать товары (ставить на них закладки, доступные в личном кабинете), добавлять их в вишлист (wishlist, список пожеланий);
• позволяет повторить покупку в пару кликов — если содержимое корзин запоминается системой и доступно в личном кабинете;
• значительно ускоряет процесс оформления заказа;
• позволяет участвовать в программах повышения лояльности, получать скидки — любой интернет-магазин, нацеленный на прибыль, должен практиковать все это;
• допускает размещение обзоров продуктов и высказывание мнений;
• позволяет оптовикам планировать автоматическое размещение заказов.

Нужно ли регистрировать название магазина для ИП

д. видов работ, праздничное оформление города;

Б) Информационные таблички — каждое предприятие сферы услуг должно иметь одну или несколько информационных табличек — по количеству входов для населения. Обязательная информация на табличке:

Г) Определенная информация в витрине предприятия — образцы товарной продукции и информацию, если она не содержит торговых марок, наименований, товарных знаков и знаков обслуживания других фирм:

— собственное или фирменное наименование предприятия (при наличии вывески), его зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания; — изобразительные элементы, раскрывающие профиль предприятия и соответствующие его фирменному наименованию;

Д) Информация предприятий общественного питания — предназначена для ознакомления потребителя с услугами, оказываемыми предприятием (меню, прейскуранты).

Похожие записи:

• Как рассчитать срок исковой давности?
• Тема: Предоставление отпуска работнику-совместителю
• В 2023 году размеры пенсий неработающих граждан повысят на 4,8%